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一、商业信誉和品牌的价值要素
商业信誉和品牌，关联的主要概念有两个：，都是企业重要的无形资产。*二，通过外部声誉和信任体现。
我们总结品牌方面的无形资产主要通过10大类指标来体现，包括：品牌管理能力、人才队伍建设、品牌传播能力、商标所有权、图形设计**、品牌文化作品、品牌授权和认证、品牌的质量和服务、品牌外部认知、品牌溢价。
全面推进社会信用体系建设，从主体的重要性上来看，顺序依次是：－企业－组织－个人。其主要的建设内容即“信用”和“声誉”两大部分。但一直以来，商业信誉都缺乏完整的评价体系和细则可供操作，某些商（协）会或某些民间组织也曾试图进行企业信用评价，并颁发了一大批信用证书，但整体看来都是没有标准，评价方式也未制定规范，缺少公正性和*性。
中国商业联合会会长姜明介绍，《商业信誉评价体系》标准的颁布与实施，从根本上结束了中国企业界无统一信用评价标准的混乱局面。而作为标准起草方，北京五洲天宇认证中心的第三方认证工作也随之启动。商业信誉认证工作是众多诚信企业期盼的一件大事，相信会有一批企业通过商业信誉认证来确立自己的市场优势和地位。而按照国际通行的准则，用第三方认证对商业信誉进行客观公正的评价才是有效方式，也能获得国际互认。
首先要说明，“商业信誉”的定义和财务会计中的“商誉”不同。
按照我国的会计准则，简单来说商誉是计算“溢价”，国际上一般也是这种提法，主要用于企业并购中的计算。大于净资产公允价值的部分，计算为商誉。比如某企业评估的公允价值8万，收购方10万买入，多花的2万为商誉。在股票市场上，企业业绩预期下滑，则要计提商誉减值。
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